http://www.dl5.ru/ ru Вопросы маркетинга Система управления содержанием http://www.dl5.ru/476-bitva-preimushhestv-raund-2.html http://www.dl5.ru/476-bitva-preimushhestv-raund-2.html Очередной орудийный залп прогремел в 1982 году в Нью-Йорке, где Coca-Cola представила свою новую Diet Coke – первый напиток под именем Coke со времен выпуска оригинальной «Колы» в 1886 году.]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/475-xaos-i-smyatenie-v-ryadax-napitkov-kola.html http://www.dl5.ru/475-xaos-i-smyatenie-v-ryadax-napitkov-kola.html По сути, кампания «без кофеина» сделала то, что должна делать хорошая наступательная операция. Она создала хаос и смятение в рядах Coca-Cola и Pepsi-Cola.]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/474-flangovye-manevry-s-uncola.html http://www.dl5.ru/474-flangovye-manevry-s-uncola.html Вскоре на рынке появился еще один игрок – Seven-Up. В 1968 году эта компания представила свой напиток со вкусом лимона и лайма под названием Uncola (англ. «Не-кола»).]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/473-bitva-preimushhestv.html http://www.dl5.ru/473-bitva-preimushhestv.html В 60– е годы Royal Crown вошла с мощным фланговым маневром, и назывался он Diet Rite Cola. Для конкурентов это было полной неожиданностью. Лишь через 3 года Coca-Cola]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/472-royal-crow-slishkom-malo-slishkom-pozdno.html http://www.dl5.ru/472-royal-crow-slishkom-malo-slishkom-pozdno.html Royal Crown, «кола» №3, попыталась вновь вступить в игру в 1969 году, прибегнув к услугам самого популярного рекламного агентства того времени Wells, Rich, Greene и развернув]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/471-coca-cola-pytaetsya-vernutsya.html http://www.dl5.ru/471-coca-cola-pytaetsya-vernutsya.html Годами Coca-Cola упускала возможность блокировать «Пепси» за счет выпуска на рынок второй марки в большей бутылке. Девиз «Вдвое больше за те же деньги» сработал бы для нее так же эффективно, как и для Pepsi.]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/470-pokolenie-pepsi.html http://www.dl5.ru/470-pokolenie-pepsi.html Бутылка большего размера, раз, и "поколение «Пепси», два, - вот такую серию ударов нанесла Pepsi-Cola, и это выбило «Колу» из колеи. Нахождение слабости в силе лидера]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/469-chto-mogla-sdelat-coca-cola.html http://www.dl5.ru/469-chto-mogla-sdelat-coca-cola.html Принцип обороны №2:  лучшая стратегия обороны – это мужество атаковать самого себя. Coca-Cola должна была атаковать саму себя второй маркой задолго до того, как это]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/468-vdvoe-bolshe-za-te-zhe-dengi.html http://www.dl5.ru/468-vdvoe-bolshe-za-te-zhe-dengi.html Депрессия 30-х годов помогла конкурентам Coca-Cola, особенно Pepsi-Cola и Royal Crown, сделать успешный старт. Основная идея заключалась в использовании бутылки емкостью 12 унций]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100 http://www.dl5.ru/467-kokain-i-kofein.html http://www.dl5.ru/467-kokain-i-kofein.html «Кока–кола» (будем называть ее просто «Колой») является прохладительным напитком, существующим уже более 100 лет, который изначально прохладительным]]> Макс Mon, 28 Nov 2011 10:34:13 +0100