Главная задача любого бизнесмена в сфере маркетинга заключается в том, чтобы определить, какие товары или услуги привлекут потребителя, каковы его нужды и запросы, а потом воплотить их в соответствующие товары. Задача маркетинга — облегчать и стимулировать оптимально высокое потребление, которое, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.

Анализ тенденций, изменений, про-исходящих в обществе, часто… Читать далее →

Любая рекламная кампания включает три этапа: 1) планирование, 2) проведение и 3) анализ результатов.; 1. Планирование. Первый этап любой рекламной кампании — это её планирование. На данном этапе необходимо, исходя из требований потребителя, сегментирования рынка и позиционирования товара, определить, какие цели будут стоять перед рекламной кампанией.

На что следует обратить внимание при планировании рекламной кампании? Каналы коммуникации. Как правило,… Читать далее →

Реклама — едва ли не самый популярный и очевидный метод воздействия на рынок. Рекламой называют любую форму платного продвижения идей, товаров и услуг,которое осуществляется от имени производителя или продавца товара. Реклама представляет собой сообщение, которое распространяется по определенным каналам с целью воздействия на его получателей.

История рекламы насчитывает тысячелетия. Приведем наиболее яркие исторические факты, которые формируют если не историю,… Читать далее →

В обычном случае, покупая что-то, мы платим за товар и практически сразу получаем этот товар. Практически любой акт купли-продажи протекает именно таким образом. Однако иногда случается, что соблюдение такого условия сделки невозможно.

В наибольшей степени это характерно в первую очередь для коммерческих сделок. По крайней мере, если вы купили партию хлопка или семян подсолнечника, этот товар, который фактически является… Читать далее →

Ни один рынок не является однородным. Конечно, можно было бы думать, что все потребители одинаковы, однако даже самое поверхностное размышление показывает, что это не так. Одни люди любят сладкое, другие к нему равнодушны; одни люди стремятся приобрести автомобиль, другие склонны отказываться от этого; у одних людей есть дети, у других людей их нет. Можно привести еще массу примеров, которые показывали… Читать далее →

В экономической науке принято выделять разновидности рынков по нескольким основаниям. Все эти классификации крайне важны с практической точки зрения. Они позволяют специалисту по маркетингу совершать правильный выбор, выбирать те действия, которые приемлемы для данного рынка в силу его особенностей.

1. Прежде всего, рынки делят по содержанию — в зависимости от того, какой товар находится в обращении на рынке.

 … Читать далее →

Предприятие неизбежно сталкивается с проблемами, связанными с окружающей средой. Не так давно общепринятым было мнение, что природа представляет собой бездонный источник необходимых для производства ресурсов, а природное равновесие является вечным. В наши дни мнение приходится существенно менять, поскольку перспективы природы и человечества кажутся не такими безоблачными.

Какие же важные аспекты, связанные с природным фактором, можно выделить?

1. Постепенно люди… Читать далее →

Политический фактор — это влияние на экономическую сферу со стороны государства и прочих влиятельных политических сил (партий, профсоюзов, объединений). Со стороны государства влияние на экономику оказывается более сильным. Оно имеет место в ряде наиболее важных сфер.

1. Государство издает законодательство по регулированию предпринимательской деятельности. Фактически оно создает правила, по которым должен действовать любой предприниматель. В этом плане с обоснованностью… Читать далее →

Демографические факторы — это особенности рынков с точки зрения численности населения, его плотности и т. д. Очевидно, что экономическая деятельность в Сибири, для которой характерно то, что очень небольшое количество населения рассредоточено на огромных территориях, будет существенно отличаться от аналогичной деятельности в больших городах или даже на европейской территории России.

Понятно, что демографические показатели представляют собой важную характеристику среды,… Читать далее →

Будучи участником рынка, фирма, естественно, не существует изолированно. Среди наиболее важных компонентов рыночного окружения фирмы (ее внешней среды) следует назвать потребителей, население, государство, банки, профсоюзы, а также производство и торговлю.

1. Потребители — это участники рынка, которые заинтересованы в получении товара или услуги, которые предоставляет фирма. Они могут быть частными лицами или организациями, пользоваться услугами постоянно, время от времени… Читать далее →