Рынок | Вопросы маркетинга | Страница 10

Рынок

Ассортимент товаров

Ассортимент товаровГлавная задача любого бизнесмена в сфере маркетинга заключается в том, чтобы определить, какие товары или услуги привлекут потребителя, каковы его нужды и запросы, а потом воплотить их в соответствующие товары. Задача маркетинга — облегчать и стимулировать оптимально высокое потребление, которое, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.

 

Анализ тенденций, изменений, про-исходящих в обществе, часто… Читать далее

Рекламная кампания

Рекламная кампанияЛюбая рекламная кампания включает три этапа: 1) планирование, 2) проведение и 3) анализ результатов.; 1. Планирование. Первый этап любой рекламной кампании — это её планирование. На данном этапе необходимо, исходя из требований потребителя, сегментирования рынка и позиционирования товара, определить, какие цели будут стоять перед рекламной кампанией.

 

На что следует обратить внимание при планировании рекламной кампании? Каналы коммуникации. Как правило,… Читать далее

Реклама

РекламаРеклама — едва ли не самый популярный и очевидный метод воздействия на рынок. Рекламой называют любую форму платного продвижения идей, товаров и услуг,которое осуществляется от имени производителя или продавца товара. Реклама представляет собой сообщение, которое распространяется по определенным каналам с целью воздействия на его получателей.

 

История рекламы насчитывает тысячелетия. Приведем наиболее яркие исторические факты, которые формируют если не историю,… Читать далее

Рыночное страхование цен. Скидки

Рыночное страхование цен. СкидкиВ обычном случае, покупая что-то, мы платим за товар и практически сразу получаем этот товар. Практически любой акт купли-продажи протекает именно таким образом. Однако иногда случается, что соблюдение такого условия сделки невозможно.

 

В наибольшей степени это характерно в первую очередь для коммерческих сделок. По крайней мере, если вы купили партию хлопка или семян подсолнечника, этот товар, который фактически является… Читать далее

Сегментирование рынка в маркетинге

Сегментирование рынка в маркетингеНи один рынок не является однородным. Конечно, можно было бы думать, что все потребители одинаковы, однако даже самое поверхностное размышление показывает, что это не так. Одни люди любят сладкое, другие к нему равнодушны; одни люди стремятся приобрести автомобиль, другие склонны отказываться от этого; у одних людей есть дети, у других людей их нет. Можно привести еще массу примеров, которые показывали… Читать далее

Виды рынков в маркетинге

Виды рынков в маркетинге В экономической науке принято выделять разновидности рынков по нескольким основаниям. Все эти классификации крайне важны с практической точки зрения. Они позволяют специалисту по маркетингу совершать правильный выбор, выбирать те действия, которые приемлемы для данного рынка в силу его особенностей.

 

1. Прежде всего, рынки делят по содержанию — в зависимости от того, какой товар находится в обращении на рынке.

 … Читать далее

Природные факторы рынка в маркетинге

Природные факторы рынка в маркетингеПредприятие неизбежно сталкивается с проблемами, связанными с окружающей средой. Не так давно общепринятым было мнение, что природа представляет собой бездонный источник необходимых для производства ресурсов, а природное равновесие является вечным. В наши дни мнение приходится существенно менять, поскольку перспективы природы и человечества кажутся не такими безоблачными.

 

Какие же важные аспекты, связанные с природным фактором, можно выделить?

1. Постепенно люди… Читать далее

Политические и культурные факторы рынка в маркетинге

Политические и культурные факторы рынка в маркетингеПолитический фактор — это влияние на экономическую сферу со стороны государства и прочих влиятельных политических сил (партий, профсоюзов, объединений). Со стороны государства влияние на экономику оказывается более сильным. Оно имеет место в ряде наиболее важных сфер.

 

1. Государство издает законодательство по регулированию предпринимательской деятельности. Фактически оно создает правила, по которым должен действовать любой предприниматель. В этом плане с обоснованностью… Читать далее

Демографические факторы рынка в маркетинге

Демографические факторы рынка в маркетингеДемографические факторы — это особенности рынков с точки зрения численности населения, его плотности и т. д. Очевидно, что экономическая деятельность в Сибири, для которой характерно то, что очень небольшое количество населения рассредоточено на огромных территориях, будет существенно отличаться от аналогичной деятельности в больших городах или даже на европейской территории России.

 

Понятно, что демографические показатели представляют собой важную характеристику среды,… Читать далее

Рыночное окружение фирмы

Рыночное окружение фирмыБудучи участником рынка, фирма, естественно, не существует изолированно. Среди наиболее важных компонентов рыночного окружения фирмы (ее внешней среды) следует назвать потребителей, население, государство, банки, профсоюзы, а также производство и торговлю.

 

1. Потребители — это участники рынка, которые заинтересованы в получении товара или услуги, которые предоставляет фирма. Они могут быть частными лицами или организациями, пользоваться услугами постоянно, время от времени… Читать далее