Сущность и структура | Вопросы маркетинга | Страница 8

Сущность и структура

Категории маркетинга

Категории маркетингаКак вид человеческой деятельности маркетинг направлен на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходя из этого он оперирует следующими категориями: нужды, потребности, запросы, товарообмен, сделка, рынок и др. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Существующие виды: физиологические, социальные, личные.

Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным… Читать далее

Основные принципы маркетинга

Основные принципы маркетингаЧтобы использовать маркетинг для повышения эффективности производственно-коммерческой работы, необходимо оперативно откликаться на изменения рыночной конъюнктуры, свободно маневрировать производительными и иными ресурсами предприятия. Однако всего этого недостаточно. Нужны изменения не только организационного и технического плана, но и психологического характера. Работа на принципах маркетинга требует перестройки способа мышления не только руководителей, но и рядовых работников, трудовых коллективов в целом.

Сущность маркетинга определяется… Читать далее

Функции маркетинга

Функции маркетингаОсновываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, попытаемся найти универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций, к приведению их в логически непротиворечивую систему. Этот подход состоит в выделении четырех блоков комплексных функций и ряда подфункций в каждом из них.

Структурно они выглядят следующим образом:

Аналитическая функция

1. Изучение рынка как такового.

2. Изучение потребителей.

3.… Читать далее

Сервизация экономики как современная концепция маркетинга

Сервизация экономики как современная концепция маркетингаГлавным отличительным признаком современной фазы развития экономики мира является наличие инфрасистем, связывающих все сферы хозяйства в единую технологическую цепь, которую ряд авторов* именуют инфраиндустрией, выделяя ряд особенностей ее формирования: во-первых, возникновение непосредственной технологической увязки между отдельными производствами, во-вторых, возрождение автономности, «делимости», подвижности и гибкости производственно-хозяйственной системы, в-третьих, повышение роли услуг сервиса и послепродажного рынка в функционировании отдельных систем.

Поэтому закон… Читать далее

Этапы развития маркетинга, его периодизация

Этапы развития маркетинга, его периодизацияЭтапы развития маркетинга, его периодизацию можно успешно свести к следующим:

1 . 1860-1930 гг. — товарная ориентация маркетинга, характеризующаяся значительным превышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции. В результате изменение качества товаров и услуг осуществлялось без достаточного учета потребностей, желаний и вкусов потребитей. В этот период философия высшего руководства компании выражается словами Г. Форда: «Мы можем дать покупателям машину… Читать далее

Определение маркетинга

Определение маркетингаОбычно маркетинг отождествляется с изучением спроса, рекламой, управлением сбытом и пр. Многие структуры так называемой альтернативной экономики, предлагая маркетинговые услуги, чаще всего подразумевают обычное посредничество, которое по своей природе весьма далеко от маркетинга. В лучшем случае под маркетингом подразумевается комплексное исследование конъюнктуры рынка и тенденций его развития.

Опросы, проводившиеся в стране среди разных категорий респондентов, показали, что не только обычные… Читать далее

Эволюция концепции маркетинга

Эволюция концепции маркетингаКонцепция маркетинга — это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации.

 

Для этого необходимо:
1. Оперативное и достоверное выявление существующего и потенциального спроса.
2. Эффективная научно-техническая деятельность по со-1 зданию новых образцов товаров.
3. Комбинация планирования, производства и финансирования продукции.
4. Создание и совершенствование… Читать далее

История возникновения маркетинга

История возникновения маркетингаБеря в руки ту или другую книгу по маркетингу, невольно задаешься мыслью — как давно появилась маркетинговая стратегия управления производством и маркетинг как особая дисциплина? Однозначный ответ на этот вопрос пока не могут дать ни историки ни экономисты. Нам думается, что категория, именуемая маркетингом, существовала давно, но просто не называлась так. Существует множество предположений на эту тему. Например, П. Друкер… Читать далее