Фирма как субъект экономической деятельности
Фирма (предприятие) — организация, которая занимается хозяйственной, промышленной или торговой деятельностью, действует на основе самофинансируемости, самоокупаемости и самоуправляемости и определяет свою деятельность в соответствии со своими миссией и целями.
Фактически это определение содержит три важных положения.
- Фирма всегда занимается коммерческой деятельностью. Не важно, будет ли эта деятельность хозяйственной, промышленной и торговой, поскольку суть дела от этого не меняется.
- Фирма… Читать далее
Конкуренция
Ни один рынок невозможно .представить себе без конкуренции. Это настолько же естественное для рынка качество, как и влажность для воды. Там, где нет конкуренции, нет и рынка.
Конкуренция — это преимущественно полезное явление. Именно конкуренция и борьба за потребителя заставляет производителей совершенствовать свои товары, снижать цены, улучшать сервис.
С точки зрения маркетинга целесообразно различать ценовую и неценовую конкуренцию.… Читать далее
Основные признаки рынка в маркетинге
Основные признаки рынка: спрос, предложение и конъюнктура. Основными и наиболее важными с точки зрения маркетинга и, шире, всей экономической науки характеристиками рынка являются связь между спросом и предложением, а также емкость рынка.
Спрос — это количество определенного вида товара, которое население готово приобрести.Спрос, таким образом соотносится с позицией потребителя. Предложение, напротив, — это характеристика продавца, который также рассматривается обобщенно.… Читать далее
Два типа экономических систем в маркетинге
Рынок далеко не всегда выступает как основа экономики, хотя и был обязательным условием для возникновения маркетинга. По этой причине необходимо сравнить рынок с тем, что рынком не является. Существует две основных формы организации экономики. Первый из них называют рыночным, второй — административно-командным.
Развитие этих двух систем экономических отношений было связано с попытками решить одну важную проблему — проблему согласования… Читать далее
Рынок в маркетинге
Любой человек, который вступает в экономические отношения, вынужден действовать на определенном рынке. Понятие рынка крайне важно и с точки зрения маркетинга. Хотя не существует единого определения маркетинга, связь этой сферы деятельности с рынком очевидна. И она проявляется уже в том, что сам термин «маркетинг» образован от английского слова «market», которое переводится как «рынок».
Слово «рынок» используется в самых разных… Читать далее
Положение маркетинга в современной России
1. Маркетинг в России — это относительно молодое явление. Традиции маркетинга очень сильны в современных развитых странах, где маркетинг имеет более чем вековую историю. В России необходимость в маркетинге возникла совсем недавно, в начале рыночных реформ.В то же время экспансия маркетинга является очень мощной. Фактически мы имеем дело с процессом становления маркетинга в его самом современном виде.
С… Читать далее
Исторические этапы развития маркетинга
Историю маркетинга можно представить как последовательность этапов. Начало каждого этапа ознаменовано каким-то важным изменением во взглядах на маркетинг. Итак, маркетинг возник в США в самом начале XX века. Первоначально он представлял собой особый подход к сбытовой и коммерческой деятельности отдельной фирмы на рынке. В основе политики предприятий в то время лежало стремление оптимизировать производство.
Соответственно стратегию маркетинга тех времен… Читать далее
Виды маркетинга
В зависимости от того, какие цели ставит перед собой предприятие, какими ресурсами оно обладает и в каком состоянии находится рынок, избирается стратегия охвата рынка. Фактически речь идет о видах маркетинга: существует маркетинг вообще как особая форма деятельности и особые его разновидности.
Существует три вида маркетинга: 1) массовый маркетинг, 2) концентрированный маркетинг и 3) дифференцированный маркетинг.
Массовый маркетинг предполагает… Читать далее
Принципы маркетинга
В своей деятельности маркетинговая служба любого предприятия придерживается ряда принципов, без которых трудно представить себе успех.1. Прежде всего, следует искать своего потребителя, а найдя, беречь его, стремиться не допустить его перехода в другой «лагерь».
Для современного маркетинга характерно очень сильное внимание к потребителю. Фактически значительная-часть решений, принимаемых в процессе производства, зависит не столько от нужд предприятия или фирмы,… Читать далее
Цели и функции маркетинга
Любая деятельность предполагает наличие цели — того состояния, к которому следует стремиться. Если это условие не соблюдено, то вряд ли стоит приниматься за дело, потому что просто непонятно, что это за дело. Из этого должно быть ясно, насколько важной оказывается постановка цели.
Цели важны также и с точки зрения координации. Поскольку организация состоит из людей, она будет успешно действовать только… Читать далее